מטא הודיעה רשמית כי האשכולות, הרשת החברתית שלההושק בשנת 2023 כחלופה ל- x(לשעבר טוויטר), בקרוב יציג פרסומות. אדם מוסרי, ראש האינסטגרם, אישר זאתמבחן ראשוני יועבר לארצות הברית ויפן, מעורב מספר נבחר של מותגים ומשתמשים. ההודעות יופיעו בצורה של תמונות בין הפוסטים בעדכונים העיקריים.
גישה הדרגתית וממוקדת
על פי מה שצוין על ידי מטה, מבחן זה ישמש לאיסוףמשוב על שילוב הפרסוםבתוך האשכולות."אנו נעקוב בזהירות אחר תוצאות הבדיקה הזו לפני שנרחיב אותה עוד יותר", "מוסרי הסביר. גישה זהירה זו משקפת את כוונת היעד להבטיח שהפרסומות יעילות ולא פולשניות למשתמשים.
מודעות על אשכולות יותאמו על פי פעילות המשתמשים הן בפלטפורמה והן באינסטגרם. Meta תשתמש בנתונים הנוגעים לפוסטים איתם הם שולבו, לכתובת הדוא"ל ואפילו בפעילות בטכנולוגיות מחוץ לקבוצת המטא. עם זאת, המשתמשים יוכלו להתאים אישית את חווית הפרסום שלהם דרך מרכז החשבון, עם אפשרויות לקפוץ, להסתיר או לדווח על מודעות ישירות מהעדכון.
מהלך ברור
הגעת ההודעותחוטיםזו לא הפתעה. אדם מוסריהוא ציפה את הצגת הפרסום שכבר בשנת 2024והשמועות הציעו כי הבדיקות הראשונות יגיעו בחודשים הראשונים של 2025. כעת מטא מתכונן לבדוק אם האשכולות, אשר צברו פופולריות בזכות הירידה האחרונה ב- X, יוכלו לשלב פרסום מבלי להתנכר למשתמשים שלה.
מהלך המטא מייצג אתגר: לאזן בין הצורך לייצר רווחים עם הצורך לשמור על חווית המשתמש הנוזלית והמרתקת.תגובות המשתמשים למבחן יהיו בסיסיותכדי להבין אם האשכולות יוכלו לשמור על המומנטום הראשוני שלה או אם הצגת ההודעות תסמן נקודת מפנה לפלטפורמה.
