במשך שנים,גוגל שילמה יותר מ-20 מיליארד דולר בשנה לאפללהיות מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בספארי, גם באייפון וגם באייפד. עסקה זו העניקה לגוגל עמדה דומיננטית בשוק החיפוש, ואיפשרה לה להגיע למיליוני משתמשי אפל עם מודעות ממוקדות. במקביל,אפל נהנתה מהכנסות אדירות ללא מאמץ רב, מכיוון שגוגל עדיין תהיה הבחירה הטבעית עבור משתמשים רבים.
עם זאת, הסכם זה הושםנחקר על ידי משרד המשפטים האמריקאי, שראה שזה נוגד תחרות. פסיקת בית המשפט הציעה איסור של עשר שנים על תשלומים כאלה, מה שסלל את הדרך לשינויים משמעותיים בשוק מנועי החיפוש.
ההגנה של גוגל היא הצעה יוצאת דופן
בתגובה לפסק הדין, גוגל הציעה שורה של צעדי נגד לצמצום השפעת האיסור. בין אלה,החברה הציעה להגביל את האיסור לשלוש שנים, מציין כי מגזר הטכנולוגיה מתפתח במהירות וכי ייתכן שהמנהיגות הנוכחית שלו בשוק לא תהיה מובטחת בטווח הארוך.
אחת ההצעות החריגות ביותר שהציגה גוגל נוגעת לאפשרות להבדיל את מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בין אייפון לאייפד. במילים אחרות,גוגל יכולה לשמור על הדומיננטיות שלה במכשיר אחד, בעוד שמתחרים כמו Bing או DuckDuckGo עשויים להיות ברירת המחדל של השני. אסטרטגיה זו, לפי גוגל, תגביר את התחרות בשוק ותציע יותר גמישות ליצרני המכשירים.
שוק מתפתח והלא ידוע של בינה מלאכותית
גוגל טוענת את זהנוף המחקר עשוי לעבור שינויים קיצוניים בעתיד הקרוב, במיוחד עם הופעתם של כלי AI גנרטיביים כמו ChatGPT. כלים אלה מייצגים צורה חדשה של תחרות, המציעים חלופות חדשניות למנועי חיפוש מסורתיים.
למרות זאת, ההצעה של גוגלאולי זה לא מספיק כדי לשכנע את רשויות ההגבלים העסקיים, שנותרו נחושים לקדם תחרות גדולה יותר במגזר. אם האיסור של עשר שנים יאושר,תַפּוּחַתצטרך לוותר על מיליארדי הכנסות שנתיות, בעוד שגוגל תתמודד עם תחרות קשה יותר בשוק היעד שלה.
