באחד מהודעות הדוא"ל שעלו מהמשפט שהעמיד את מיקרוסופט נגד ועדת הסחר הפדרלית,פיל ספנסר, ראש ה-Xbox, עשה אניתוח חסר רחמים באמתשלשוק טריפל Aעדכנית, תוך ציון כל הבעיות המאפיינות אותו וכיצד הוא הופך פחות ופחות בר-קיימא, עקב העלייה בעלויות הייצור וחוסר היכולת להציע נכסים רוחניים חדשים.
שוק לא בר קיימא?
ספנסר סקרייב אסאטיה נאדלה, מנכ"ל מיקרוסופט, מסביר לו כיצד פועל שוק הטריפל A וכיצד המו"לים הגדולים נמצאים כולם בקושי רב בשל התנאים השונים שנוצרו במהלך השנים.
"ב-5-7 השנים האחרונות, המו"לים הגדולים של AAA ניסו להשתמש בערכי ייצור כדי לבסס את עצמם. מעטות החברות יכולות להרשות לעצמן להוציא את 200 מיליון הדולר ש-Activision או Take 2 משקיעות כדי לשווק כותרים כמו Call of Duty או Red Dead Redemption המוציאים לאור הגדולים האלה של AAA השתמשו בעיקר בקנה המידה הזה של הייצור כדי לשמור על הסדרות הנמכרות ביותר שלהם בכל שנה. הבעיה שהם נתקלו בה היא שהגישה הזו לגודל/עלות הייצור הפיתוח הפחית את יכולתם ליצור קניין רוחני חדש (IP) כדי לנסות להפחית סיכונים (מלחמת הכוכבים עם EA, ספיידרמן עם סוני, אווטאר עם Ubisoft וכו'. אותה דינמיקה התרחשה כמובן גם בהוליווד, כשנטפליקס יצרה). IP חדש יותר מכל אולפן סרטים אחר).
ספנסר הסביר אז כי מפרסמי ה-AAA הגדולים, החל מעמדה של כוח הנגזרת מדומיננטיות פיזית בשוק, הגיעו בסופו של דבר ללולאה שבה המאזנים שלהם נוצרים על ידי מיקסום כל השקה חדשה של הנכסים האינטלקטואליים הקיימים שלהם.
בעולם החדש הזה שבו מפרסמי AAA איבדו בהדרגה את אחיזתם בציבור, הסדרות המובילות כבר לא נוצרות על ידם. מטבע הדברים, לפי סדרות מובילות ספנסר מתכוון לאלה שיש להם השפעה אמיתית על הקהל ההמוני, לא לאלה שבסופו של דבר משוחקים רק על ידי קומץ שחקני ליבה: "משחקים כמו Fortnite, Roblox, Minecraft, Candy Crush, Clash Royale,DOTA2וכו' כולם נוצרו על ידי אולפנים עצמאיים עם גישה מלאה להפצה. בסך הכל, זה, לדעתי, דבר טוב עבור התעשייה, אבל זה מציב את מפרסמי ה-AAA הגדולים במצב מעורער קדימה. הוצאות ה-AAA הגדולות מפיקות את המרב מהסדרות הטובות ביותר שלהן, אך נאבקות להחליף את תיק הסדרות המצליחות שלהן; רוב מפרסמי ה-AAA הגדולים עדיין קוטפים את היתרונות של סדרות שנוצרו לפני יותר מ-10 שנים."
קשה להאשים אותו. בעלי אתרים גדולים מתמקדים יותר ויותרנכסים רוחנייםידוע כמסכן כמה שפחות, עם שחקנים שבתורם נראה שהם לא אוהבים דברים חדשים יותר מדי. התוצאה היא שוק מרוכז בכמה שמות גדולים, שבו כל השאר נאבקים להסתדר ובו, לאור המכירות העצומות של כמה כותרים, יש סגירות ופיטורין נרחבות בכל התעשייה.
יש לציין גם שספנסר מציין כדגמים מצליחים סדרות הפופולריות מאוד במגזר המובייל או עם מערכות מונטיזציה אחרות מהקלאסית, לכןשירות חי, חופשי למשחק, מטאברס וכדומה. למעשה, באותם מגזרי השוק נרשמה הצמיחה הגדולה ביותר בשנים האחרונות ושם הולכות ההשקעות הגדולות ביותר, למרות שמשתמשי הליבה רצו להתעלם ממנה.
