אחרי 2023 מאכזבת, השוק טלוויזיה מתקדםחזר לצמיחה ברבעון הראשון של 2024. כך עולה מדו"ח חדש שפרסמה DSCC, המדגיש עלייה של 16% בהשוואה לשנה במשלוחי טלוויזיה מתקדמים ועלייה של 11% בהכנסות מטלוויזיה ברבעון הראשון של 2024. הצמיחה מונעת על ידי עלייה חדה במשלוחי טלוויזיות MiniLED מ-Hisense ו-TCL, כאשר טכנולוגיית MiniLED מעוניינת לעשות קניבליזציה של שוק טלוויזיות ה-OLED.
למעשה, מהנתונים שנאספו בדוח ניתן לראות כי משלוחי טלוויזיות מתקדמות גדלו ב-16% משנה לשנה ברבעון הראשון של 2024, בעוד המשלוחים של טלוויזיות OLED ירדו ב-6% משנה לשנה. , בעוד המשלוחים של טלוויזיות LCD מתקדמות גדלו ב-24% משנה לשנה. ההכנסות מטלוויזיה מתקדמת עלו ב-11% משנה לשנה, הגידול הראשון בהכנסות משנה לשנה לאחר שמונה רבעונים רצופים של ירידות. ההכנסות מטלוויזיות OLED ירדו ב-12%, בעוד שההכנסות מטלוויזיות LCD מתקדמות עלו ב-25%, כאשר עלייה ביחידות, מסכים גדולים יותר ותמהיל MiniLED עשיר יותר קיזזו את ירידת המחירים. הנתונים הם תמיד משנה לשנה.
אִמָאמהי טלוויזיה מתקדמת? בניתוחים שלה, DSCC מגדירה "טלוויזיה מתקדמת" (עם אות A גדולה) ככל טלוויזיה בעלת טכנולוגיית תצוגה מתקדמת, לרבות כל טלוויזיות ה-WOLED, QD Display, QDEF, Dual Cell LCD ו-MiniLED, ברזולוציית 4K ו-8K. בקיצור, כולם טלוויזיות OLED, QLED ו-MiniLED, לא טלוויזיות LCD מסורתיות.
סמסונג בראש, אבל מתקשה
באשר למאפיינים, הטלוויזיות המתקדמות הגדולות רושמות את הצמיחה המשמעותית ביותר. טלוויזיות LCD מתקדמות הגדולות מ-75 אינץ' עלו ב-132%/95% ביחידות/הכנסה, בעוד בטלוויזיות OLED בגודל 77" ומעלה עלו ב-41%/7%.
צמיחתם של מסכים גדולים יותר הלכה יד ביד עם צמיחת ה-MiniLED, שמטות את מאזן הכוחות בקרב הטכנולוגי בין LCD ל-OLED. המשלוחים של טלוויזיות MiniLED למעשה גדלו משנה לשנה, בעוד שאלו של טלוויזיות OLED פחתו. עם זאת, אם נחשבים כקטגוריה אחת של "טופ של הטווח" המורכבת מ-MiniLED + OLED, כיום מכשירי OLED שומרים על נתח שוק של 54% ביחידות ו-55% במונחים של הכנסות.
עוברים לקרב בין מותגים, ברבעון הראשון של 2024,סמסונג שמרה על המיקום העליוןהן במונחים של יחידות והן במונחים של הכנסות, אבל איבדה קרקע ליריביו הסיניים. כך תפסה Hisense את המקום השלישי, עם עלייה מרשימה של 141% במשלוחים בהשוואה לשנה, מה שמציין את הרבעון הרביעי ברציפות של עליות אחוזים תלת ספרתיות. בדרך זו זינקה Hisense מ-7% ברבעון הראשון של 2023 ל-14% ברבעון הראשון של 2024. גם ההכנסות גדלו באופן משמעותי (+152% משנה לשנה, כשהנתח ירד מ-6% ל-13%). TCL ירדה למקום הרביעי (כמעט בקשר עם Hisense) עם עלייה של 69% במשלוחים בהשוואה לשנה והגדילה את נתח השוק שלה ל-14% ברבעון הראשון של 2024 מ-9% ברבעון הראשון של 2023. ההכנסות של TCL עלו ב-86% בהשוואה ל-2024. בשנה, וחלקם גדל משנה לשנה מ-8% ל-13%.
המשלוחים של סמסונג ירדו ב-2% משנה לשנה ביחידות ונתח השוק של סמסונג ירד בשמונה נקודות משנה לשנה, כשההכנסות לא השתנו ונתח השוק ירד בארבע נקודות ל-41%. גם המשלוחים של LG נותרו קבועים משנה לשנה, עם נתח שוק ירידה של שלוש נקודות משנה לשנה (כעת ב-18%). עם זאת, ההכנסות ירדו ב-21% בהשוואה לשנה ו-LG איבדה שבע נקודות מנתח שוק (כיום 19%).
בקיצור, המגמות הללו מאששות את מה שנראה בשוק הטלוויזיה הכללי, שמראה את עצמוירידה עבור טלוויזיות מסורתיות אך עם צמיחה משמעותית עבור טלוויזיות פרימיום אלו.
