2019 לא התחילה בצורה הטובה ביותרתַפּוּחַ, עם ירידה של 15% בהכנסות בהשוואה לשנה הקודמת מה שמוביל את החברה לבחון כמה מדיניות בנושאמחירי אייפון, איתם אפשרייְרִידָהבשווקים מסוימים כפי שדווח על ידי המנכ"ל, טים קוק.
בראיון לרויטרס אמר קוק כי המחיר אינו מניע מרכזי למכירות בארצות הברית, אלא מהווה בעיה בשווקים מסוימים.שווקים מתעוררים. בארה"ב, מחירי הדגמים החדשים לא היו שונים בהרבה מהקודמים אך בשווקים מתעוררים אחרים העלייה הייתה משמעותית יותר, גם בשל חוזק הדולר ובעקבות כך שער החליפין הלא נוח למדינות אלו.
מסיבה זו, בשווקים כמו טורקיה, הודו וסין, החליטה אפל ליישם הורדת מחירים על מנתלספוג את רוב הפעריםזוהה מסיבות מאקרו-כלכליות בעיקר, על מנת ליישר את המחירים בצורה הדוקה יותרטלפון Xr, Xs ו-Xs Maxלאלו של הדגמים הקודמים. עם זאת, גם בשווקים מפותחים כבר ביטול הסובסידיות לרכישת מוצרים, שקורה כבר שנים, הופך שוב למרכיב משמעותי בהאטה בצריכה. במקרים אלה, אפל מתכוונת לפתח תוכניות משלימות שיכולות להקל על הרכישה או ההחלפה שלאייפוןבאמצעות קמפייניםלְהַחלִיףאו יוזמות דומות. בכל מקרה, טים קוק רצה להדגיש שמכשירי אפל הם בכל מקרהנועד להחזיק מעמדלתקופות ארוכות, מה שמרמז על היעדר הצורך הכפוי לשנות אותן בטווח הקצר.
