התראיין לרולינג סטונס, פיל ספנסר דיבר על הקמפיין השיווקי החדש"זהו אקסבוקס", מסביר את זה כרגעהצמיחה של מותג ה-Xbox מתרחשת בשוקי המחשבים האישיים והענן, תוך כדיהקונסולה אחת עומדתואינו מציע מקום לשיפור.
למי שלא יודע, אתמול השיקה מיקרוסופט קמפיין שיווקי חדש עבורלהסביר לעולם "מה זה Xbox"להבהיר שהמותג כבר לא פשוט מקושר לקונסולות, אלא שלמעשה כל מכשיר תואם, ממחשבים אישיים וסמארטפונים ועד טלוויזיות חכמות, יכול להיות Xbox. לא כולם ראו את ההודעה בעין יפה,מתפרש על ידי חלק ככניעהופחות תשומת לב מהחברה בתחום הקונסולות.
משחקים גדולים מכדי להישאר בפלטפורמה אחת
למרות שהראיון עם הרולינג סטונס קדם להשקת קמפיין הפרסום הזה, ספנסר הבין מיד את התגובות האפשריות ואת החששות האפשריים של חלק ממשתמש ה-Xbox, שלדעתו גם היו מובנים, אך לא משנים את העובדה שהיום משחקים הם יקר וגדול מכדי להישאר על פלטפורמה אחת.
"זה נושא מעניין כי ככל שאנו מפתחים את המותג, הוא מקבל משמעות אחרת", אמר ספנסר. "כשהושק לראשונה זה היה ממש קופסה. זו הייתה "Direct X box".עכשיו זה הפך לנגיש יותר. Xbox הוא לא רק מכשיר, Xbox נמצא בטלוויזיה החכמה שלך, Xbox נמצא במחשב האישי שלך, Xbox נמצא בטלפון שלך, ואנחנו באמצע המעבר הזה".
ספנסר יודע שיש אנשים ש"רוצים את הפשטות של פלטפורמה אחת, משחק בודד", אבל הוא מציין ש"המשחקים המאסיביים ביותר של היום גדולים יותר מכל פלטפורמה בודדת".
"אני חושב שהדבר שצריך להישאר זהה הם המשחקים, הדמויות והעולמות שאנו חוקרים - ופלטפורמות צריכות לאפשר לנו לחוות את המשחקים שבהם אנחנו רוצים לשחק. ככה אנחנו חושבים על Xbox היום".
ספנסר הוסיף שהוא שמח שאנשים קונים חומרת Xbox, אבל אומר את זהשוק הקונסולות אינו שוק צומח, בניגוד למה שקורה במחשבי PC ובעננים.
"הצמיחה הגדולה ביותר שלנו בנגני Xbox היא במחשב ובענן"הוא אמר. "שוק הקונסולות לא גדל, בכל המגזרים. אנחנו אוהבים את הלקוחות האלה, אבל חשוב להמשיך ולהרחיב ולהצמיח את Xbox, PC, ענן והיכולת להפוך את המשחקים שלנו לזמינים במקומות נוספים".
מאוחר יותר הוא הוסיף, "אנחנו מנסים להרחיב את המושג 'מה המשמעות של Xbox?'", אמר. "אני חושב שכדי לגרום ל-Xbox להצליח זה צריך לטפל בחומרה מרובת."
זה לא אומר שמיקרוסופט לא תמשיך להשקיע בחומרה. אכן, באותו ראיוןספנסר חזר והדגיש כי החברה תייצר קונסולות חדשות ו"מכשירים אחרים".
