בפגישה שנערכה לאחרונה עם בעלי המניות, מנכ"ל מיקרוסופט, סאטיה נאדלה, הסבירה את המשמעות שלקמפיין תקשורת "זהו Xbox", שמטרתה בעצם "להגדיר מחדש מה זה אומר להיות אוהד Xbox". אז זה צעד חשוב עבורלהתיר את המיתוג מהקונסולות, שיוך אותו עם כל מכשיר שיש לו מסך. באופן פרדוקסלי, עם הדגשת האסטרטגיה הרב-פלטפורמית של החברה והחשיבות של חומרה ספציפית שהופכת נדירה יותר, אפילו פלייסטיישן 5 יכולה להיות Xbox בשלב זה, בהתחשב בכך שהיא קיבלה כעת בברכה משחקים רבים שפרסם המותג.
דבריה של נאדלה
נאדלה פירטה את השקפתה של מיקרוסופט על Xbox בתגובה לשאלה של סמנכ"ל קשרי משקיעים ברט איברסן, שביקש ממנו להגיבהעסקה של 69 מיליארד דולר עם Activision.
ל-X/Twitter יש כמה בעיות כרגע
ולא ניתן לטעון את הפוסט
"אנחנו רוצים להביא את שמחת המשחקים לכל מקום", הוא אמר, בהתייחס לאינספור המכשירים שבהם שחקנים יכולים לשחק בכותרי Xbox. "אנחנו מגדירים מחדש מה זה אומר להיות אוהד Xbox; זה קשור ליכולתתהנה מ-Xbox בכל המכשירים שלך."
המטרה, שהוגדרה למעשה לפני שנים על ידי פיל ספנסר עצמו, ראש חטיבת המשחקים של מיקרוסופט, היא להגיע למספר מקסימלי של שחקנים בזמן הקצר ביותר האפשרי, היכן שהם נמצאים, מביאים להם את ה-Xbox ולא מצפים שהם יגיעו מ-Xbox. במובן הזההרעיון שהביע העיתונאי ג'ז קורדן שבקרוב כבר לא יהיו ל-Xbox בלעדיות מוחלטותהופך ליותר ויותר קונקרטי. אחרי הכל, נראה שמיקרוסופט כבר לא רוצה להתמקד בחומרה במשך זמן מה, בהתחשב בהשקעות הנמוכות לקידום Xbox Series של Xbox Universal Accessibility.
